Da jeg flyttet til Oslo for to år siden var kveldsaviser noe jeg ikke hadde et forhold til. Aftenposten Aften var derfor et nytt bekjentskap, som jeg imidlertid aldri har klart å venne meg til. Rykende fersk avis klokka fem? Etter jobb? Njaei.

Jeg vet at mange Oslo-folk liker avisa. Men mye tyder på at Aftenposten Aften lever på lånt tid nå. Mens morgenavisene sliter med opplagsnedgang, er det ikke vanskelig å tenke seg at kveldsavisene også er på vei ut av markedet. Dette ser alle, ikke minst excelfolkene hos Aftenposten. Derfor har de kuttet ned antall utgaver til tre i uken, og antallet sider er redusert. Aften er en tynn blekke.

Hver onsdag kommer Aftenposten Aften gratis til alle husstander i Oslo. En skulle kanskje tro at det er smart markedsføring, og at det vil gi avisa flere lesere. Det er jeg ikke så sikker på. I oppgangen hos oss ligger Aften noen ganger strødd ved postkassene eller på dørmattene. Ikke alle tar den inn. Noen bruker den også til å tørke støvlene. Kanskje noen også bruker den som dopapir hvis de har gått tom for doruller?

Å kaste aviser etter folk er uansett ikke god merkevarebygging, verken for Aften eller for Aftenposten som mediehus.