You are currently browsing the tag archive for the ‘Lego’ tag.
Det er lenge siden Evel Knievel havnet i Guinness rekordbok for å ha knekket 35 bein. Nå er det nok å ringe noen konsulenter
En gang på 80-tallet gjennomførte min fetter og kompisene hans et stunt. De skulle klemme inn 17 personer i en telefonkiosk og komme i Guinness rekordbok. Rekordforsøket ble gjennomført, og såvidt jeg husker lyktes de med å få sytten ungdommer inn i den røde stålboksen – fra gulv til tak. Men noen Guinness-rekord ble det aldri. En av kriteriene som Guinness setter er at forsøket må være overførbart og sammenlignbart. Siden en norsk telefonkiosk nettopp er norsk, kunne ikke rekorden godkjennes.
Hvert år behandler Guinness Book of Records 50 000 søknader om å få registrert en rekord, og det å få godkjent et forsøk gir potensielt store PR-muligheter i form av mye presse.
Rett før jul ifjor lagde IKEA verdens største pepperkakemann på Furuset i Oslo. Kakemannen veide 651 kilo. Tilstede under rekordforsøket var også verdens høyeste mann, som kledelig nok jafset i seg den første biten. “Rekordhøy avduket rekordstor” het det i overskriftene, og saken om den overdimensjonerte julebaksten gikk verden rundt.
Nå på lørdag kom det ferskeste rekordforsøket på norsk jord. Visit Denmark inntok Rådhusplassen i Oslo og bygget verdens høyeste Lego-tårn. Et-50-tall nettsteder publiserte saker om begivenheten, som også fikk en del oppmerksomhet i danske medier.
Med Guinness rekordbok på laget er du sikret suksess, og selskapet bak boken, Jim Patterson Group, har forlengst sett potensialet rent kommersielt.
Det har gått så langt at Guinness har opprettet sitt eget Adjudication team som hjelper bedrifter og andre å finne det rekordforsøket som egner seg best for nettopp dem. Og dersom en ønsker å få godkjent rekorden umiddelbart når rekordforsøket gjennomføres, hvilket er en forutsetning for å få mest igjen for innsatsen PR-messig, må det være en Guinness-dommer tilstede. Det koster rundt 60 000 kroner; i tillegg kommer utgifter til behandling av søknad, diplom, til promotering på Guinness sine nettsider, trykking av offisielle rekord-t-skjorter og en rekke andre effekter.
Rekordboken er verdens mest solgte bok med copyright, og forlaget har solgt mer enn 100 millioner eksemplarer siden den årlige utgaven begynte å komme ut i 1955. I dag kommer boken ut i 100 land. Boken står svært sterkt i Vesten. I engelskspråklige land svarer 99,8 prosent av de spurte at de kjenner merkevaren. Det er svært høyt.
Det er ikke uten grunn at Guinness har blitt en suksess. Det sies jo at alle elsker en vinner, enten det dreier seg om verdens høyeste flosshatt eller en rekord på 100 meter sprint. Derfor kan det å sette en rekord være et effektivt merkevarebyggingstiltak.
Men skal man lykkes i å bruke et rekordforsøk til å bygge merkevare, bør stuntet ha relevans til det stedet eller merkevaren ønsker å kommunisere. Lego-stuntet på Rådhusplassen er et godt eksempel på riktig merkevarebygging. Men det finnes en rekke grelle eksempler også.
Fredrikstad handelsstandsforenings forsøk på å lage verdens lengste jenka-tog en gang på slutten av 80-tallet, kom aldri i Guinness rekordbok. Ei heller i lærebøker om merkevarebygging.
Visit Denmark bygde verdens høyeste tårn av Lego på Rådhusplassen i Oslo
